Telegram
+7-812-426-17-35
 
Контакты
Хочу на вы идти
Собрав всю волю и все знания в узелок, решили оптимизировать сайт под западных клиентов? Только не понятно с чего начинать, куда идти, куда податься. Сейчас мы расскажем о том, что знаем сами.
Продвижение западных сайтов.
SEO на западе своими руками.
Подробная инструкция поисковой оптимизации сайта под Америку. Выполняя это руководство, вы сможете научиться SEO для западных рынков: США, Австралии, Канады и Европы.
Чтобы получить бесплатный поисковый трафик из американского Google, нет смысла перечитывать сотни статей и книг, здесь поможет только практика. В данной статье вы не найдёте долгих лирических отступлений, только конкретный шаги и сервисы, которые помогут при продвижении зарубежного сайта.
Шаг 1
Семантика
Сбор правильной и качественной семантики под ваш проект - одна из главные задач в продвижении сайта. Именно от нее зависит полнота и качество поискового продвижения по запросам.
Что нужно? Менеджер проекта, большое желание и парочка лицензий
Конкуренты
Создайте два списка конкурентов: 10-30 сайтов прямых конкурентов, 10-15 сайтов, работающих с вашей аудиторией
Маски
Соберите два типа общих масок (тем): целевые, коммерческие; общие, информационные
Ключи
Распарсите маски: соберите расширенные списки ключевых фраз по точному или схожему соответствию
Кластеризация
Сгруппируйте списки слов (создайте тематические кластеры)
Стоп-слова
Составьте список стоп-слов. Очистите семантическое ядро от неподходящих фраз
Кластер = страница
Каждой группе (или нескольким) присвойте страницу, которую вы будете продвигать
Какие сервисы использовать ?

SerpIQ, Semrush.com, вручную Google, SimilarWeb

1.2. Собрать два типа общих масок (тем): целевые, коммерческие; общие, информационные (wiki, what is…, how to…). Работа проводится «руками», без использование сервисов.

1.3. Распарсить маски: собрать расширенные списки ключевых фраз по точному или схожему соответствию:
SerpStat.com или связка Semrush.com + Key Сollector Точные и схожие запросы на примере американского интернет-магазина для художников:


1.4. Разгруппируйте список слов (создать тематические кластеры)
В ручную: используя Excel, Key Assort или Rush Analytics

1.5. Составьте список стоп-слов. Очистите семантическое ядро от неподходящих фраз.
Например, популярными стоп-словами для многих коммерческих сайтов могут быть: download, porn, torrent, online, free, handmade, game, minecraft, pakistan, images, clip, video, fonts, app, youtube. Следует отметить, что список стоп-слов не может быть универсальным.
Использовать программу: Key Сollector или Excel

1.6. Каждой группе (или нескольким) присвойте страницу, которую вы будете продвигать.

Шаг 2
Контент-план
Текстовая релевантность страницы один из самых важных факторов ранжирования. Значит каждую тему необходимо раскрывать с должным уровнем профессионализма, не забывая о некоторых SEO правилах, но не увлекаясь ими.
Что нужно?

команда native speaker-копирайтеров;
менеджер проекта (seo-специалист) для написания заданий команде копирайтеров;

бюджет от $1'000 до $30'000;
большое желание разобраться, в потребностях ваших пользователей.


2.1. Для каждой продвигаемой страницы запланируйте создание уникального полезного контента (видео, текст, изображения).
Чтобы узнать, какой должен быть объем материала для каждой продвигаемой страницы на вашем сайте, проведите наблюдение и соберите данные с целевых страниц 30-ти сайтов-конкурентов, которые Вы собрали при разработке семантического ядра.

Важно! Сделать так, чтобы эта страница отвечала на запрос пользователя.


Например, если это информационный запрос, как «how to paint a tea cup», то страница должна содержать в себе самый развернутый ответ на этот вопрос с видео инструкцией, мануалом с картинками и развернутыми комментариями.


Если же это коммерческий запрос, как «india ink», то страница должна содержать: подробное описание товара, фотографии товара, рейтинг и отзывы о товаре, цену, информацию о доставке, модули «заказать», «добавить в корзину» или «купить товар», поиск по товарам, модуль «похожие товары» и прочие модули присущие коммерческим сайтам.
Проектировка
Отличным вариантом может быть Landing Page, предназначенный для точной группы пользователей, чтобы пользователи совершали одно конкретное действие.

2.2. Напишите задания для команды копирайтеров, в которых будут указаны:

  • тема статьи;
  • объем;
  • страница, для которой пишется статья;
  • список фраз, которые копирайтер должен упомянуть в статье;
  • общая инструкция для всех страниц : использовать сервисы:

  1. для определения фраз, которые должны быть на продвигаемой странице:
  2. Niche Laboratory;
  3. для проверки уникальности текста: SmallSeoTools.com, Advego;
  4. для поиска команды копирайтеров: Iwriter.com, Odesk.com;
  5. для поиска самых «взрывных» тем для статей, которые уже «выстрелили» у конкурентов: Ahrefs.com -> Top Content, Ideas.Contentforest.com.
Какие сервисы использовать
Шаг 3
Технический аудит сайта
Задача на этом этапе спланировать архитектуру сайта и привести сайт в соответствие с представлениями Google о высококачественном сайте. По итогу аудита у вас должен получится полный список ошибок и перечень задач на дальнейшие этапы продвижения.
Что нужно? Менеджер проекта, администратор сайта или программист, небольшой бюджет
1
Соберите информацию
Кто владеет информацией, тот владеет миром. В нашем случае – ТОПом. Узнайте все о своем сайте: все технические ошибки, зеркала, локальную принадлежность и прочее. Чем больше, тем лучше!
2
Напишите задания
Напишите технические задания на исправление выявленных ошибок, в том числе на создание архитектуры сайта.
3
Проконтролируйте работы
Часто программисты недооценивают важность этой работы и относятся к ней скептически. Ваша задача «пропитчить» программистов (объяснить им суть), что от качественного выполнения этих задач зависит судьба бизнеса.
4
Повторите все заново
Повторяйте все предыдущие пункты до достижения оптимального варианта. Проводите технический аудит сайта каждый раз, после работы с ним! Совершенству нет предела, а идеальных сайтов – не существует, но вы должны сделать все, чтобы приблизиться к идеалу.
Использовать сервисы:
  • Для передачи информации о локальной принадлежности сайта, зеркалах сайта, а также получения краткой информации об ошибках:
  • https://www.google.com/webmasters/tools/;
  • https://www.bing.com/webmaster/home/.
  • Для выявления всех ошибок на сайте и полного аудита:
  • http://netpeak.ru/software/netpeak-spider/
  • http://home.snafu.de/tilman/xenulink.html#Download или аналог этой программы Screaming Frog.
  • Для быстрой контрольной проверки продвигаемых страниц: http://audit.megaindex.ru/audit/relevant_page/example.com.
  • Напишите задания на исправление выявленных ошибок в том числе на создание архитектуры сайта.
  • Проконтролируйте корректное выполнение заданий.
  • Часто программисты недооценивают важность этой работы и относятся к ней скептически. Ваша задача «пропитчить» программистов (объяснить им суть), что от качественного выполнения этих задач зависит судьба бизнеса.
  • После выполнения всех заданий проведите повторный аудит
Шаг 4
Обратные ссылки
Логика проста: чем больше сайтов ссылаются на ваш сайт - тем авторитетнее и полезнее он выглядит в глазах поисковой системы. Качественная ссылочная масса серьезно повысит ваши позиции в Google.
Что нужно? Менеджер проекта, команда копирайтеров, крауд-маркетинг команда; бюджет
Изучите конкурентов
Изучите ссылочные профили ваших конкурентов, динамику их роста, источники получения обратных ссылок, характер анкор-листа. Это вам позволит сформировать стратегию и тактику продвижения, как у сайтов-лидеров тематики, обнаружить и не допустить ошибок конкурентов.
Создайте и реализуйте
Создайте анкор-лист на весь ссылочный профиль, соберите контактные данные вебмастеров лучших сайтов-доноров, договаривайтесь c топовыми информационными сайтами, блогерами, тематическими СМИ о размещении статей с обратной ссылкой, безанкорные ссылки в биржах. Помните: Лучшая ссылка та, которую нельзя купить!
  • определите динамику роста ссылочного профиля у старых сайтов;
  • определите динамику роста недавно появившихся быстрорастущих сайтов в топе вашей тематики;
  • определите источники трафика ваших конкурентов; определите количество и процент в общем профиле: анкорных ссылок;
  • безанкорных ссылок (например, «Source», «here», «Check This Out», «navigate here»);
  • ссылок nofollow;
  • ссылок dofollow;
  • упоминаний бренда конкурента в различных вариациях;
  • упоминаний домена, ссылок в виду url;
  • ссылок-картинок;
  • сквозных ссылок;
  • not sitewide-ссылок (не сквозных) ссылок с ahrefs-DomainRank < 80, <60, < 40, <20, governmental-ссылок;
  • educational-ссылок;
  • shares в facebook, twitter, g+, linkedin, pinterest;
  • создайте анкор-лист на весь ссылочный профиль;
  • соберите контактные данные вебмастеров лучших сайтов-доноров;
  • договаривайтесь c топовыми информационными сайтами, блогерами, тематическими СМИ о размещении статей с dofollow анкорной обратной ссылкой, с расчетом на большую массу переходов (то есть идеальный вариант, достигнуть договоренности продержать несколько дней или недель на первом экране главной страницы);
  • покупайте безанкорные ссылки в биржах;
  • создайте или найдите команду по крауд-маркетингу (включив в работу такие сервисы, как: Reddit, Quora);
  • найдите самые ценные gov, edu и высокопосещаемые ресурсы и создайте список страниц содержащих битые ссылки. Связывайтесь с вебмастерами этих сайтов-доноров и просите их исправить битые ссылки на другие (предлагайте самый качественный источник и ссылку на продвигаемый ресурс). Если у вас нет подходящей страницы, подумайте над тем, все ли темы вы охватили в контентном плане;
  • зарегистрируйте компанию на максимально возможном количестве локальных справочников и картографических сервисов.
Ссылки с Wiki
Это увеличит вашу аторитетность в глазах Google.
  • зарегистрируйте аккаунт участника в Wikipedia;
  • скачайте в Ahrefs все битые ссылки (или используйте каталог со статьями, содержащими битые ссылки или WikiGrabber);
  • найдите среди анкоров битых ссылок близкие к вашей тематики;


Проведите редакцию нескольких десятков страниц содержащих битые ссылки, исправляя их на релевантные работающие или добавляя новые ссылки. Если на Вашем сайте нет материала отвечающего на вопрос wikipedia, создайте его и ссылайтесь с полной уверенностью, не забывая упоминать свой бренд в тексте без ссылки.

Учтите, чтобы ваши правки модераторы Wikipedia принимали, вы должны заработать авторитет, поэтому не спешите спамить своими ссылками, потрудитесь сначала на благо Вики.
Какие сервисы использовать
Вы:
Что такое крауд-маркетинг команда и что она делает?
Мы:
Это группа людей, помогающая решить вопрос пользователя, который был задан в сервисе вопросов и ответов, блоге или форуме, если этот вопрос связан с деятельностью продвигаемой компании.
Участник крауд-маркетинг команды обязан ответить на вопрос пользователя, дать действительно полезный совет или задать провоцирующий продолжение дискуссии совет. Затем следить за продолжением дискуссии и поддерживать беседу.
Как не надо отвечать на посты

«Привет, я тоже когда-то покупал в этом интернет магазине. Но не нашел ничего лучше, чем «url продвигаемого сайта». Это явная реклама и ее скорее всего удалят, а если нет, то она не принесет никакого результата. Ваша задача не попытаться с ходу продать услуги вашего сайта, а сделать ваш ответ полезным для экосистемы, в которой он находится.
Как надо

Если в теме есть вопрос, то нужно найти на него ответ. Не просто ответ, а с ссылками на википедию, мастер-классы, туториалы, видео на youtube, указать сайт-лидера ниши, где продается услуга или товар и рядом с этой ссылкой указать url продвигаемого сайта (акцептора) или url картинки размещенной на продвигаемом сайте (акцепторе).
Шаг 5
Аналитика и мониторинг
Для эффективного использования трудовых и денежных ресурсов – обязательна аналитика. Мониторинг необходим для сбора данный для аналитики. На этом этапе вы должны понять: что вы сделали, помогло это или же наоборот - нанесло вред.
Следите за источниками трафика, стремитесь повысить процент переходов с Reddit и Quora.
Раз в месяц снимайте позиции, следите за динамикой количества страниц, на которые приходили посетители за последний месяц, создайте форму отчетности, которая позволит вам планировать работу на следующий месяц и фиксировать проделанную.
Создавайте цели для конверсионных действий на сайте, чтобы понимать пользователи пришедшие по каким поисковым запросам совершают конверсию на Вашем сайте.

Использовать сервисы:

  • для мониторинга позиций: Seranking
  • для мониторинга трафика и поведения пользователей: Analytics, Metrika.
Будет полезно
Какими инструментами пользоваться:
Обращаем внимание
Модель западного SEO кардинально отличается от нашей - за пределами нашей страны уже включено в маркетинг и не может существовать отдельно:
SEO in Marketing & Site Building
В то время, как на отечественном рынке мы имеет вид:
SEO & Marketing & Site Building
Только не многие, такие как наша компания, понимают, что SEO является частью маркетинга.
Также, в США считается нормой «убить конкурента»: размножить индекс, скопировать контент и распространить на спамных ресурсах, купить ссылок с одним анкором (загнать под Пингвин), взломать сайт и пересохранить файлы в другой кодировке, добавить изменения в мета-теги, пожаловаться Google на спам и т.д. Поэтому в тематиках с высокой конкуренцией (где цена за клик в Adwords достигает $50-150) американские сеошники включают в план продвижения создание сателлитов. То есть с первого дня готовятся продвигать их всеми доступными серыми способами.
вдогонку: ХОРРОР СТОРИС
Безжалостные убийства
Вспоминая историю SEO рынка, начиная с 2000 года, как всё начиналось с AltaVista, – можно проследить ряд «убийств» каждые 2 года, когда появлялись апдейты, такие как Панда, Пингвин и многие другие, которые вводили тысячи оптимизаторов в ужас. Таким образом SEO «умирает» каждые 2 года. И вот - апрель 2015 года. Отечественный SEO рынок. Заявление Садовского о новом алгоритме Яндекса, из-за которого сайт будет хуже ранжироваться, если используются SEO-ссылки, приводит к панике. Это не последний алгоритм, с которым придётся столкнуться оптимизаторам, и на каждый из них найдётся своё решение.

Кроме того, в США считается нормой «убить конкурента»: размножить индекс, скопировать контент и распространить на спамных ресурсах, купить ссылок с одним анкором (загнать под Пингвин), взломать сайт и пересохранить файлы в другой кодировке, добавить изменения в мета-теги, пожаловаться Google на спам и т.д.

Поэтому в тематиках с высокой конкуренцией (где цена за клик в Adwords достигает $50-150) американские сеошники включают в план продвижения создание сателлитов. То есть с первого дня готовятся продвигать их всеми доступными серыми способами.

Цель: Вывести сателлит в топ за 2-4 месяца (пока Google не отфильтрует) и получить максимум трафика и продаж за это время.

В итоге
Прочитав и осмыслив все – обычному пользователю становится жутко. Действительно, ведь для того что бы понять и разобраться во всем потребуется время, а время = деньги. Ко всему добавляется необходимость в создании команды, приставления к ней лидера (менеджера проекта). Кто это? Где его взять? Даже если вы его нашли или сами взялись за эту роль - не все так гладко! Ведь от опыта и экспертности руководителя (менеджера) проекта зависит вся работа команды в целом.
Перед вами огромные пласты работ из разных ниш, которые не прощают «недопонимания» между собой и вами. Задайте себе два вопроса:
  • Смогу ли я?
  • Будут ли релевантны достигнутые цели затраченным ресурсам?
Для того, чтобы ответить на них – нужно попробовать, несомненно. НО если вы не желаете тратить свое время и деньги попусту – обратитесь к нам, к команде профессионалов.
Рассылка без спама и партнеров